Die Event-Branche ist in Bewegung! Nicht erst seit dem Frühjahr 2020. Neue Event-Formate und die Auswirkungen der globalen Pandemie haben Veranstalter:innen und Marketer zu einem großen Umdenken gezwungen.
Anfangs wurde noch hauptsächlich auf Digitalisierung gesetzt, neue Wege um Meetings und „daily-business“ zu bewältigen wurden gesucht. Heute - fast zwei Jahre später – sind die ersten digitalen Großveranstaltungen eine Inspiration für die gesamte Industrie. Während virtuelle Events anfangs noch wenig begeisternd waren, vereinen heute hybride Veranstaltungen das Beste aus persönlichen und virtuellen Meetings und bieten für jeden Teilnehmenden etwas.
Da virtuelle und hybride Meetings weiterhin Bestand haben werden, ist es wichtig, die Faktoren zu verstehen, die sie beeinflussen. Und auch das ist heute einfacher denn je, denn ein großer Vorteil der Digitalisierung, sind die vielen gewonnen Event-Statistiken und Daten, die uns jetzt zur Verfügung stehen. Wir haben zusammen mit unserem Partner MATE eine Liste der 10 wichtigsten Event-Statistiken für 2022 erstellt.
In dieser Liste findest du 9 ausgewählte Event-Statistiken, die dir bei der Planung deiner Event-Strategie helfen sollen.
81 % der Event Manager:innen bestätigen, virtuelle Events zu organisieren. (MATE)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Was wären die letzten zwei Jahre ohne virtuelle Events gewesen? Während COVID Events unmöglich machte, mussten Event Manager:innen kreativ werden und die vor-ort Eventkonzepte in kürzester Zeit auf virtuell umstellen. Durch die steigende Verfügbarkeit an innovativen Software-Lösungen stiegen auch die Möglichkeiten virtuelle Events zu einem echten Erlebnis zu machen. Nicht umsonst glauben die Hälfe der Führungskräfte, dass vor-ort Veranstaltungen in Zukunft auch eine virtuelle Komponente haben werden (Marketing Charts).
Die Mehrheit (60 %) der Führungskräfte ist der Meinung, dass Veranstaltungen der wichtigste Marketing-Kanal zur Erreichung der Unternehmensziele sind. (Bizzabo)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Events als wichtigster Marketing-Kanal - keine Zukunftsmusik mehr, sondern schon Realität. Die Bedeutung von Veranstaltungen im Marketing-Mix wächst zunehmend, ganz besonders wenn es um Brand-Kommunikation und Lead-Generierung geht. Daher sind auch 52 % der CEOs der Meinung, dass Event-Marketing langfristig einen positiveren Einfluss auf den ROI (Return on Investment) zeigt als jeder andere Marketing-Kanal (Splash).
18% der Event-Marketer haben keine Tools um den Erfolg ihrer Veranstaltungen klar zu messen. Weiteren 19% stehen die richtigen Daten nicht zur Verfügung. (MATE)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Erfolgsmessung bei Veranstaltungen ist mittlerweile die Basis für ein umfangreiches Reporting. Doch vielen Event Manager:innen stehen, trotz zahlreicher digitaler Lösungen, nicht die richtigen Tools oder Daten zur Verfügung. Das führt dazu, dass weiterhin 23% der Veranstalter*innen den Erfolg ihrer Events nicht messen oder kennen (MATE).
61% der Event Manager:innen mussten aufgrund der Pandemie auf Online-Events umstellen. (MATE)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Der Einfluss von COVID-19 auf Events ist unbestreitbar. Event Manager:innen mussten reagieren und virtuelle Events waren eine schnelle und effektive Lösung. Während 54 % der Unternehmen die Anzahl an Webinaren erhöht hat (TOPO), bleiben altbekannte Herausforderungen bestehen. 53% der Event-Planer*innen haben Probleme damit, die passenden Technologien (z.B. eine Virtual Event Platform) für virtuelle Veranstaltungen zu finden (MATE). Weitere 47% kämpfen weiterhin mit einer hohen No-Show Rate bei virtuellen Veranstaltungen (MATE). Aufgrund der Rückkehr von persönlichen Veranstaltungen, könnte diese Zahl weiter steigen.
76 % der Event-Marketer schwören auf E-Mail-Marketing als effektivsten Kanal, um Registrierungen für Veranstaltungen zu erhöhen. (Market)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Nachdem mehr als 40% der Marketer Budgetkürzungen während der Pandemie erlebt haben (Hubspot), war die Suche nach leistbaren, effektiven Marketing-Kanälen groß. E-Mail-Marketing hat sich, aufgrund der hohen Reichweite und der niedrigen Kosten, auch für Events als gute Option erwiesen. Kein Wunder, dass 78 % der Marketer in den letzten 12 Monaten eine Zunahme des E-Mail-Engagements festgestellt haben (Hubspot).
Vor-ort Events werden von 68% der B2B-Marketer verwendet, um neue Leads zu generieren. (AdStage)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Veranstaltungen sind eine lukrative Einnahmequelle und für viele B2B-Marketer ein effektiver Kanal, um ein Produkt oder eine Leistung an potenzielle Kunden zu kommunizieren. Deswegen werden Events häufig als Marketinginstrument zur Lead-Generierung eingesetzt. Die Generierung von Leads durch Veranstaltungen schafft neue Absatzmöglichkeiten, stärkt das Markenbewusstsein und hilft dabei, potenzielle Kunden persönlich zu treffen.
Für 68% der Veranstalter:innen ist das Engagement die größte Herausforderung bei virtuellen Veranstaltungen. (MATE, 2021)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Das Engagement bei virtuellen Events ist eine Herausforderung, nicht nur für Event-Manager:innen, die bisher nur persönliche Events veranstaltet haben. Wie bringt man Teilnehmende dazu, auch vor dem Bildschirm aktiv and der Veranstaltung teilzunehmen? 82 % der Marketing-Expert:innen glauben, dass das Teilnehmenden-Engagement ein besonders wichtiges KPI für die Erfolgsmessung eines Events ist (Bizzabo).
60% der Event-Marketer sehen Sponsoring bei Events als gute Option um das „Brand Awareness“ zu steigern. (MATE)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Das Sponsoring von Veranstaltungen ist seit jeher ein wirksames Marketinginstrument, das für den Erfolg deiner Veranstaltung unerlässlich ist. Viele Event Manager:innen haben mit Budgetproblemen für ihre Veranstaltungen zu kämpfen. Daher kann es hilfreich sein, einen großzügigen Sponsor zur finanziellen Unterstützung zu finden. Zusätzlich zu den finanziellen Mitteln kann das Veranstaltungssponsoring helfen, Verkaufszahlen zu steigern, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und das Markenimage zu verbessern.
B2B-Unternehmen investieren 10 - 20% ihres jährlichen Marketing-Budgets in virtuelle/hybride Veranstaltungen. (Market)
Was steckt hinter dieser Event-Statistik?
Wir leben in einer hybriden Event-Welt. Um maximale Reichweite unter höchsten Sicherheitsstandards zu gewährleisten, bietet sich das Eventformat „virtuell“ oder „hybrid“ besonders gut an. Das macht die Erstellung einer Event-Marketing Strategie und eines Event-Marketing-Budgets nicht einfacher, da der Aufwand und die Kosten für diese Formate oft schwer vorherzusehen sind. Trotzdem haben sich Unternehmen entschieden, 10 – 20% ihres jährlichen Marketing-Budgets in diese Formate zu investieren.
Du möchtest mehr Event-Statistiken? Hier findest du 50 essentielle Event-Statistiken unseres Partners MATE.
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Das waren unsere Top 9 Event-Statistiken. Wir hoffen, dass sie dir helfen, datenbasierte Entscheidungen für deine zukünftigen Veranstaltungen zu treffen.
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